👉 Kuidas jagada katse (ja miks peaksite)

E-posti turundus vs sotsiaalmeedia jõudlus (2016.-2019. Aasta statistika)

Kuidas teate, et teie turunduskampaaniad töötavad? Kui te ei katse katsega, jätate teid juurest ja müügist ilma, isegi teadmata.

Katkine katse näitab, kas teie turundus töötab ja kus saate oma tõhususe parandamiseks teha muudatusi.

Selles juhendis näitame teile täpselt, miks on jagatud testid olulised ja kuidas luua jagatud test, et parandada teie põlvkondade loomist ja saada oma turustamist paremini.

Mis on jagatud test?

A. jagatud test on meetod, millega testitakse veebisaidi (või veebisaidi üksikuid elemente) mitu versiooni üksteise vastu, et näha, mis kõige paremini toimib.

Uued testid jagada? Alustame mõne jagatud katse määratlusega.

Nagu teaduslikus eksperimendis, algab ka jagatud test kontroll: esialgne versioon sellest, mida te katsetate.

Jagatud katse alustamiseks vajate variant kontrollida teie kontrolli. See variant on teie kontrolli muudetud versioon ja proovite neid üksteisega paremini näha.

Mida me peame paremaks tegema? Jagatud katses on testi eesmärgiks teie võimendamine konversioonid. Konversioon on kõik toimingud, mida soovite keegi täita, näiteks registreerumine e-posti uudiskirja saamiseks või toote ostmine.

Katkestuskatse on oluline osa konversiooni optimeerimine, mis parandab teie veebisaite ja turundust, et suurendada inimeste soovitud toiminguid ja teisendada.

Jagatud katse teine ​​levinud nimi on A / B-test. A / B-testiga jagate oma veebiliikluse kahega, 50% -ga liiklusest näete juhtimisseadet ja 50% -list varianti näevad.

Kui soovite testida ühe elemendi rohkem variante (näiteks kolme erinevat nupuvajutust), võite käivitada A / B / n testi, jagades oma liikluse mitmesse võrdsesse segmenti ja näidates igale segmendile ühe variandi. Kõige professionaalsemad konversioonide optimeerijad soovitavad testida korraga mitte rohkem kui neli varianti. Kuid kui teil on madala liiklustihedusega sait, on parem hoida seda lihtsaks või tulemuste saamiseks liiga kaua.

Mis siis, kui soovite muuta oma veebilehe või optinvormi mitmeid aspekte? Seejärel peate tegema mitmemõõtmelisi katsetusi, mida üksikasjalikult selgitatakse meie jagatud katsetustes ja mitmemõõtmelisel testimise juhendis.

Miks peaksite jagama testi?

Jagatud katse käivitamine ei tähenda muudatuste tegemise muutmist. Enamik turundajaid käitab katkevaid katseid, kuna nad kahtlustavad, et turunduse üks aspekt ei toimi korralikult või et nad arvavad, et nad saavad veebilehelt saada isegi paremaid tulemusi, näiteks rohkem viiteid või müüki.

Katkestatud katsetel on palju potentsiaalseid eeliseid. Need sisaldavad:

  • Vabanemiseks igasugusest ebakindlusest turunduskampaaniate kohta, kõrvaldades väidet.
  • Õppides, kuidas kliendid tegelikult reageerivad, mitte selle kohta, kuidas nad arvavad, et nad reageerivad, mis võib juhtuda uuringuandmetega.
  • Ootamatud teadmiste saamine, mis võivad ettevõtet täiustada.
  • Parem ja tõhusam sisu loomine.
  • Veebiliikluse ja külastaja kaasatuse suurendamine.
  • Riskide vähendamine muutuste katsetamise teel, enne kui need muutuvad püsivaks.
  • Tulude suurendamine. Kui teil on väikesemahulisi muudatusi kasutades rohkem müügivihjeid ja müüke, muutub teie ettevõte kasumlikumaks.

Üldiselt on jagatud testimine kulutõhus ja lihtne viis oma veebisaidi ja turunduse parandamiseks.

Teie esimese jagatud testi ettevalmistamine

Enne esimese jagatud testi alustamist peate teadma, mida saate testida. Üldiselt hõlmavad need pealkirju, lehtede koopiat, nuppude teksti, värve, vorme, pilte ja ühiskasutuse nuppe – põhimõtteliselt midagi, mis kuvatakse veebilehel või sihtlehel.

Kui teete e-turundust, saate ka katse e-posti teemarealide, koopiate ja piltide jagada. Mõlemal juhul võite proovida oma kutset tegevusele.

Soovituslik allikas: Kas soovite oma e-posti avamise ja klõpsamise määra parandada? Vaadake meie lõplikku juhendit selle kohta, kuidas jagada e-posti kampaaniate katset paremale teele.

Selleks, et teie jagatud testid oleksid tõhusad, on proovitud ja õige menetlus, mida peaksite järgima. See on nii:

1. samm: jälgige ja koguge andmeid

Sa tahad teada, mis praegu teie saidil või mis tahes elemendiga, mida soovite testida, nagu optin-kampaaniaid. Need andmed on vajalikud järgmises etapis, mistõttu see etapp on väga oluline.

Andmete kogumise peamine koht on teie veebianalüütika konto, kus pöörake tähelepanu tipp-sihtlehtedele, sissepääsudele ja väljapääsudele, tagasilöögidele ja kui olete eesmärgid seadnud, siis konversioonid.

Kui kasutate Jared Ritchey'it ja olete sellega seotud Google Analyticsiga, saate oma juhtpaneelil näha oma optikakampaaniate konversioonimäärasid. Nagu näete hiljem, saate ka nende testide jagada ja nende kampaaniad optimeerida.

2. samm: vormistage hüpotees

A. hüpotees on mõte, miks näete tulemusi, mida näete, ja kuidas neid parandada. Hea konversioonide optimeerimise hüpotees näitab ka konkreetset eesmärki ja kuidas mõõta edu.

Siin on näide selle kohta, kuidas seda kokku panna:

  • Probleem: Pole piisavalt inimesi, et klõpsata meie e-posti uudiskirja registreerumisvormil nupul Saatke. Me arvame, et see tuleneb sellest, et nupp ei paista taustade kujundamisel silma.
  • Pakutud lahendus: Usume, et kui me tausta leiame, nii et nupp on nähtavam, suureneb registreerumine.
  • Edukuse mõõdikud: Me teame, et see töötab siis, kui järgmise 14 päeva jooksul registreeritakse 5% võrra.

3. samm: käitage test ja koguge andmeid
Tulemuste mõõtmiseks kasutate esimese sammuna kogutud andmeid baasjooneks, et saaksite kontrollida, kas kontroll või variant on tõhusam.

Vaatame nüüd, kuidas Jared Ritchey ja Google Optimeerida jagatud testid.

Kuidas Jared Ritchey'iga jagada testi

Kui kasutate Jared Ritchey, on teie optinakampaaniate katkestamine üsna lihtne.

Lihtsalt mine oma juhtpaneelile, leia kampaania, mida soovite testida, ja klõpsake rippmenüü leidmiseks paremal pool paremal pool paremal olevat punkti. Vali A / B jagunemine et minna jagatud katse loomise ekraanile.

Andke oma jagatud katsele nimi, mis aitab teil seda tuvastada, ja lisage mõned märkused testi kohta, näiteks üksikasjad selle kohta, mida te kavatsete muuta. See on hiljem kasulik, eriti kui käivitate palju jagatud testid. Klõpsake nupul Loo jagatud test nuppu.

Seejärel valige element, mida soovite muuta. Pidage meeles, et iga variandi jaoks on ainult üks muudatus, vastasel juhul ei tea kindlasti, mis on toiminud.

Andke talle aega, seejärel kontrollige oma juhtpaneeli, et näha, milliseid tulemusi saate. Kui teil on selge võitja (me räägime sellest rohkem jaotisest jagatud testimise parimate tavade kohta), võite klõpsata Tehke peamine nupp, nii et kõik teie külastajad näevad optin-kampaania versiooni.

Jared Ritchey'is jagatud testi loomiseks lugege lisateavet meie õpetusest.

Loomulikult on jagatud testimine enamiku turundajatele pidev protsess, nii et tõenäoliselt käivitate palju katseid, kuni olete optimeerinud kõike, mida saate – ja siis hakkate uuesti.

Kuidas Google'i optimeerimiseks jagada katseid

Googleil on tasuta A / B testimise tööriist, mida nimetatakse Google'i optimeerimiseks. Nagu kõigi Google'i toodete puhul, logite Google'iga sisse oma Google Optimize'i konto seadistamiseks. Siis peate seadistama a konteiner, mis on Google'is teie veebisaidi konfiguratsiooniteabe kogumile.

Teil on vaja ka Google Analyticsi kontot, et saaksite optimeerida oma olemasolevate Analyticsi veebiomadustega.

Seejärel installige oma veebisaidile Google Optimize kood. Google'il on selleks kaks võimalust sõltuvalt sellest, milliseid Google'i tooteid te praegu kasutate. Kui kasutate WordPressi, saate hõlpsasti lisada optimeerimise oma saidile vaid mõne hiireklõpsuga Google'i optimeerimise lisandmooduliga MonsterInsights – pole vaja koodi redigeerida või arendajat palgata.

Järgnevalt kirjeldame, kuidas luua Google Optimeerimisega jagatud testi.

Kui olete sisse logitud, klõpsake oma veebisaidi konteineri nime ja seejärel klõpsake Loo eksperiment nuppu.

Andke oma eksperimendile nimi ja sisestage selle veebilehe nimi, mida soovite testida. Valige katse tüüp, mida soovite käivitada. Google'i optimeerimine võimaldab lisaks A / B-testidele ka ümbersuunamise katseid ja mitmemõõtmelisi katseid teha. Klõpsake nupul Loo nuppu.

Järgmisena lähete katsetuste lehele, kus saate lisada variante, eesmärke ja sihtimist.

Google palub teil installida Chrome'i laienduse Google Optimize, mida peate ekraaniekspertiisi muutmiseks.

Klõpsake elemendil, mida soovite muuta, ja saate valikute rippmenüü. Selles testis redigeerisime pealkirja. Siin on originaal:

Ja siin on variant:

Klõpsake Valmis »Salvesta» Valmis oma variandi salvestamiseks ja optimeerimise juhtpaneeli juurde naasmiseks. Märkate, et Google Optimize on automaatselt jaotanud oma liikluse poole võrra.

Järgmiseks seada katse eesmärgiks. See on üks eesmärke, mille olete Google Analyticsis juba seadistanud. Kuna ühes Analyticsi nägemuses on võimalik ainult piiratud arv eesmärke, võib teil olla vaja Analyticsis luua täiendavaid vaatamisi oma eesmärkidega, et hõlbustada mitmete testide käivitamist.

Lisage oma testi ja tulemuste kirjeldus antud ruumi, seejärel salvestage test. Kui olete oma sisestatud rahul, klõpsake nuppu Alusta eksperimenti nuppu, et käivitada oma jagatud test.

Sõltuvalt teie saidi liiklusest tahate oma katset käitada vähemalt paar nädalat või kuni saate mõõdetavaid tulemusi. Nagu allpool toodud ekraanil kuvatakse, on selle Google Optimize'i testi jaoks tulemuste mõõtmiseks liiga vara. Räägime sellest allpool, kui katrame järgmises jaos parimaid tavasid.

Jagatud testimise parimad tavad

Siin on mõned täiendavad näpunäited edukaks jagatud testimiseks.

Esiteks veenduge, et olete õigete lehtede testimine ja elemendid. Sellepärast on andmete kogumine nii tähtis. Kui teil on analüüsiandmeid, saate teada, millised leheküljed aitavad inimestel tegutseda ja teisendada ning millised mitte.

Kui leht ei mõjuta konversioone, miks teid seda katsetada? Teisest küljest, kui on olemas leht, mida enamik inimesi enne ostmist külastavad, siis on see kindlasti väärt uurimist ja parandamist.

Kui plaanite testida mitu lehte, siis seatakse prioriteediks need, kellel on potentsiaal mõjutada potentsiaalseid kliente ja müüki.

Peate ka seda tegema käivitage oma jagatud test piisavalt kaua ja neil on õigus A / B testimise valimi suurus usaldusväärsete tulemuste saamiseks. Lühidalt öeldes, mida madalam on teie liiklus, seda kauem peate oma jagatud testi käivitama.

See digitaalse turundaja juhend aitab teil testimisgraafikut arvutada, võttes aluseks konversioonide arvu:

Ja visuaalsel veebisaidi optimeerijal on arvuteid, mis määravad teie andmete usaldusväärsuse, võttes aluseks külastaja numbrid ja konversioonid:

Samuti on oluline mõõta, kui kindel olete, et muudatuste tegemine toob tulemusi, mida nimetatakse usaldatavus. See peaks olema vähemalt 95%. Selle abil saate seda hinnata andmekandjalt Get Data Driven.

Kui jagate testi, veenduge, et olete võrrelda sarnaselt. Näiteks optiinikampaaniate katsetamisel pole vähe kasu, kui võrrelda teretulnud väravat väljumiseks mõeldud hüpikaknaga, kuna külastajad näevad neid erinevates aegades. Selle asemel võite võrrelda oma tervitusvärava kahte versiooni või oma väljalülitamise hüpikakna kahte versiooni.

Lõpuks, mida rohkem te testite, seda paremaid parandusi saate teha. Iga edukat katset annab teile uue baasjoone, mille abil saate uue testi sooritada ja saate ka muuta oma saidi muude osade muudatusi.

Siin on üks meie lemmikpõrandatesti näidetest. Social Media Examiner split testib oma optinvorme korrapäraselt, et suurendada oma abonentide arvu 250 000 võrra, suurendades igakuiste abonentide registreerumist 66% võrra. Veebisaidil jätkati pidevat tutistamist, et näha, milliseid teisi parandusi ta võiks olla.

10 jagatud testimise tööriistad

Lisaks Google Optimeerimise ja Jared Ritchey sisseehitatud jagatud testimise tööriistale on veel mitmeid A / B-testimise tööriistu, mida saate kasutada jagatud testi läbiviimiseks. Enamikul juhtudel töötab jagatud testimise tarkvara sarnaselt Google Optimeerimisega, mis võimaldab teil enne testi sooritamist muuta visuaalset liidest.

Siin on mõned neist:

  • CrazyEgg
  • HotJar
  • Optimeeritav
  • Lõpeta lahti
  • Visuaalne veebisaidi optimeerija

Samuti on olemas WordPressi spetsiifilised A / B-testimise tarkvara, mis võimaldavad teil WordPressi juhtpaneelil jagada testimise statistikat. Need sisaldavad:

  • ABPressi optimeerija
  • Nelio
  • Lihtne lehekülg tester
  • Pealkiri Eksperimendid (siin on juhendaja)
  • WordPressi kõned tegudele

Nüüd teate, miks on oluline jagada optin kampaaniaid ja veebilehti ja kuidas seda teha, et saaksite parandada oma turustamist andmete põhjal ja mitte oletada. Veendumaks, et olete õiges suunas, vaadake meie loendit või a / b testimise parimaid tavasid. Lisaks on siin mõned veel A / B-testid, mida saate oma hüpikaknadel kasutada, et muuta need veelgi efektiivsemaks.

Ärge unustage järgida meie vidistama ja Facebooki, et saada rohkem turundusjuhiseid.

Vaata videot: Eelmise aasta statistika järgi oli kulupõlenguid Virumaal 360

Like this post? Please share to your friends:
Lisa kommentaar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: