👉 Milline on hea e-posti avatud kiirus ja kuidas suudate end paremaks muuta?

Kuidas lisada WordPressi sildiväljale efekti

Kas soovite teada saada, kuidas teie e-turunduskampaaniad konkureerivad? Teie avatud määr on üks kõige olulisemaid toimivuse mõõdikuid, millele peaksite pöörama suurt tähelepanu. Selles juhendis jagame, mis on hea e-posti avatud määr ja kuidas saate oma paranemist parandada.

Turundaja / ettevõtte omanikuna peaksite teie või teie meeskond jälgima 5 võtme-e-turunduse mõõdikud:

  1. Kui palju inimesi avatud teie e-kirjad
  2. Kui palju inimesi kliki teie e-kirjade seas
  3. Kui palju inimesi unsubscribe
  4. Kui palju inimesi kaebama, kurtma
  5. Kui palju inimesi ettepoole teie e-kirjad

Mõõtmine kõik nendest asjadest ja nende tervislikul tasemel hoidmiseks on vajalik mõne tõhusa e-turunduskampaania jaoks. Kuid teie kampaaniad ei tähenda midagi, kui inimesed pole tegelikult avamine teie kirjad esimesena!

Sellepärast on teie avatud intressimäär nii tähtis ja see on selle juhendi keskmes olev mõõdik.

Enne kui jagame, mis on hea e-posti avatud määr, laseme lühidalt välja, kuidas teie avatud intressimäärasid välja arvutada …

Kuidas arvutada teie e-posti avatud kiirus

Kui kasutate mõnda parimat e-posti pakkujat, on ta juba arvutanud teie e-posti avatud intressimäärade teie jaoks.

Kuid teie teabe jaoks arvutatakse teie e-posti avatud intressimäär, jagades unikaalsete arvu, jagades saadetud e-kirjade hulka, millest on lahutatud tagasilöökide arv:

Avatud määr = unikaalne avaneb / (saadetud meilide arv – tagasitõmbamine)

Nii et inimestelt, kes tegelikult teie e-kirjad said, on teie avatud määr see, kui palju inimesi selle e-kirja avas.

OK, nüüd, kui tead, kuidas oma avatud intressimäära arvutada, laseme miljon dollaril küsimus. Mis on keskmine e-posti avatud kiirus, mida võite eeldada?

Mis on keskmine e-posti avatud kiirus?

2016. aasta teise kvartali keskmine avatud intressimäär kõigis tööstusharudes oli 25%, vastavalt Experiani võrdlusaruandele.

Kuid täpsem vastus sõltub tõepoolest teie tööstusest.

Näiteks MailChimp teatab, et harrastusettevõtete ettevõtete keskmine avatud intressimäär on 28,49%, turustus- / reklaamitööstuses keskmine avatud intressimäär on 17,85%. See on üsna oluline erinevus.

Niisiis, kui soovite tõesti võrdlustaseme mõõtmiseks, peaksite vaatama oma konkreetse tööstusharu keskmisi avatud intressimäärasid.

Siin on MailChimp klientide keskmine avatud ja klikkimissagedus tööstusharus (alates 3. oktoobrist 2016):

TööstusAvatudKlõpsake
Põllumajandus ja toitlustamine24.70%3.12%
Arhitektuur ja ehitus24.58%2.90%
Kunst ja kunstnikud27.04%2.87%
Ilu ja kehahooldus18.46%2.05%
Äri ja rahandus20.98%2.77%
Arvutid ja elektroonika21.00%2.25%
Ehitus22.03%1.93%
Konsulteerimine19.34%2.28%
Loomingulised teenused / agentuur22.16%2.62%
Eripakkumised / E-kupongid14.76%2.21%
E-kaubandus16.69%2.41%
Haridus ja koolitus21.66%2.66%
Meelelahutus ja üritused21.15%2.35%
Hasartmängud18.06%3.37%
Mängud20.80%3.41%
Valitsus26.03%3.63%
Tervis ja fitness22.03%2.69%
Hobid28.49%5.24%
Kodu ja aed23.83%3.59%
Kindlustus21.17%2.14%
Seaduslik22.47%3.06%
Tootmine22.08%2.40%
Turundus ja reklaam17.85%1.96%
Meedia ja kirjastamine21.95%4.67%
Meditsiini, hambaravi ja tervishoid22.36%2.46%
Mobiilne19.43%2.16%
Muusika ja muusikud22.68%2.88%
Mittetulundusühing24.88%2.81%
Muu22.99%2.85%
Farmaatsiatooted19.89%2.56%
Foto ja video25.56%3.63%
Poliitika22.32%2.23%
Professionaalsed teenused20.49%2.50%
Avalikud suhted20.02%1.65%
Kinnisvara20.91%1.92%
Värbamine ja personal20.31%2.19%
Religioon26.32%3.19%
Restoran21.27%1.34%
Restoran ja toimumiskoht21.57%1.35%
Jaekaubandus20.92%2.56%
Sotsiaalsed võrgustikud ja veebikogukonnad21.69%3.44%
Tarkvara ja veebirakendus20.98%2.32%
Sport25.42%3.26%
Telekommunikatsioon21.52%2.51%
Reisimine ja transport20.39%2.22%
Vitamiinipreparaadid17.03%1.84%

(MailChimp värskendab neid statistikat kord kuus. Kõige viimase statistika vaatamiseks klõpsake siin.)

Sellest hoolimata ei ole kaht e-posti loendit ühes ja samas tööstuses sama. Nii et see, mida te tõesti peaksite keskenduma, on võrdlusuuring ja teie jälgimine oma email avatud hindadega.

Nii saate oma e-posti loendist näha, mis toimib (ja mis ei tööta).

5 sammud teie avatud intressimäärade võrdlemiseks

Vaatamata tööstusharu teadaolevatele keskmisele avatud intressimääradele, ei saa te võrdlusuuringute jaoks e-posti avatud määrade jaoks tõeliselt realistlikku eesmärki seada sinu praegused tulemused!

Järgige neid 5 sammu oma e-posti avatud määrade võrdlemiseks:

1. samm: tabel Avatud intressimäärad varasemast 1-4 kvartalist

Esimene asi, mida peate tegema, on minna tagasi ja vaadata iga e-kirja, mille saatsite viimase 3-12 kuu jooksul. Joonistage oma iga avatud meiliaadressile oma avatud intressimäärad (ja teie klikkimise määrad, tellimuste katkestamise määrad, kaebuste hinnad jne).

Siin on näide selle kohta, kuidas saaksite oma avatud intressimäärasid ja klikkide määrad kvartalite kaupa kaardistada:

2. samm: määrake oma keskmine avatud määr

Nüüd saate arvutada oma keskmise avatud intressimäära (ja klikkimise määra, tellimuse katkestamise määra jne) viimase 1-4 kvartali jooksul.

Kindla perioodi keskmise avatud intressimäära arvutamiseks lisage kõik oma individuaalsed avatud intressimäärad ja jagage selle perioodi jooksul saadetud e-kirjade koguarvuga.

See on teie lähtejoon. Ärge unustage ka määrata oma klikkimise määra baasjoone, tellimuse katkestamise määra jms.

3. samm: tuvastage vigu

Järgmisena vaadake üle kõik väljakutsed – head või halvad.

Kas konkreetne e-post on tõesti hea või tõesti halvasti? Kui jah, siis kas teil on teooria selle kohta, miks see parem või halvem kui teised? Märkige kõik need väljavoolud.

Näiteks selles tabelis on avatud intressimäärad üpris järjekindlalt paranenud, välja arvatud e-posti aadress 5, mis langes:

Me tahaksime seda konkreetset meilisõnumit vaadata ja mõista, miks see nii ei tehtud, kui ka teised.

4. samm: otsige mustreid

Järgmisena otsige üles mustreid, mis ilmnevad. Kas konkreetne teema on tõesti hea või tõesti halvasti? Mis on teie saatmisaeg – kas konkreetne kellaaeg on keskmisest parem või halvem? Millist tüüpi teema paremaks või halvemaks osutunud?

Tehke märkmeid ja kasutage seda teavet oma tulevaste kampaaniate parandamiseks.

5. samm: seadke eesmärgid

Lõpuks seadke oma avatud intressimäära eesmärk (ja ka kõik muud tulemuslikkuse mõõdikud). Kui palju soovite parandada oma avatud määra võrreldes baasjoonega?

Nüüd on hea aeg tegelikult minna tootmisharule keskmiselt ja näha, kus te seisate. Ärge kinnitage nende numbrite üle, aga kasutage neid, et aidata teil luua realistlik eesmärk.

4 põhjust, miks teil on madal avatud intressimäär

Kui pärast tulemuste võrdlemist näete, et teie avatud intressimäärad on tunduvalt madalamad kui tööstusharu keskmine, võib teil olla probleem, millega tuleb tegeleda.

Siin on 4 põhjust, miks teie e-posti avatud intressimäärad võivad olla madalamad kui need peaksid olema …

  1. Kvalifitseerimata tellijad

    Kui ostsite e-posti nimekirja, võite oodata, et avatud intressimäärad on tööstuse keskmisest tunduvalt madalamad. (Mitte kunagi kunagi ostke e-posti nimekiri!) Sama kehtib ka nimekirjade kohta, mis on omandatud abonentide nõuetekohase kvalifitseerimisega.

  2. Teie loendi ei segmenteeri

    Kui saadate sama kirja oma loendi kõigile inimestele, ei saa te kunagi sellist kaasatust, mida otsite.

  3. Palju mitteaktiivseid tellijaid

    Kui teie loendis on palju inimesi, kes on mitteaktiivsed (nad ei ole pikka aega oma e-kirjadega ühendust võtnud), siis see kahjustab teie postkasti jõudlust ja teie avatud intressimäärad vähenevad.

  4. Harjatud teemareal

    Kui soovite tõesti oma avatud intressimäärasid parandada, peate keskenduma köitevate e-posti teemarealide kujundamisele. (Lisateave allpool …)

Need on peamised põhjused, miks teil võib olla madal e-posti avatud määr. Niisiis, kuidas te tegelikult nende probleemide lahendamist läheb? Noh, siin on mõned näpunäited teile.

8 näpunäited oma e-posti avatud hindade parandamiseks

Seni oleme jaganud keskmist e-posti avatud intressimäära kõigis tööstusharudes ja konkreetseid avatud intressimäärasid tööstusharude kaupa. Jagasime 5 sammu oma e-posti avatud määrade võrdlemiseks. Samuti jagasime neljanda peamise põhjuse, miks teil võib olla madalad e-posti avatud määrad.

Nüüd arutleme mõningaid näpunäiteid, mis aitavad teil oma e-posti avatud hindu parandada …

1. Kvalifitseerige oma tellijaid

Enne kui palute kellelgi oma e-posti nimekirjaga ühineda, veenduge, et olete nendega vastav plii magnetis. Ärge üritage meelitada kedagi ja kõiki oma e-posti nimekirja.

Näiteks vältige selliste pakkumiste kasutamist, mida enamik inimesi sooviksid, näiteks iPadi tasuta pakkumine. Selle asemel anna ära midagi, mida sooviksid ainult teie sihtkliendid, näiteks teie toote tasuta proov.

2. Segmenteeruge oma nimekirja

Enamik turundajaid saadab kõikidele oma e-kirjad oma loendist kõigile. See on laisk viis e-turunduse tegemiseks ja see ei toimi hästi.

Veenduge, et teie e-kirjad avanevad, segmenteerige oma nimekirja vastavalt huvidele, ostude ajaloo, asukoha jne kohta. Nii saavad teie tellijad rohkem huvitatud neile saadetavatest e-kirjadest ja teie e-posti loendiga rohkem seotud. .

Tegelikult on segmenditud e-posti kampaania 14,37% kõrgem kui segmenteerimata kampaaniad.

Nimekirja segmenteerimiseks mõeldud ideede kohta saate 50 nutikat viisi oma e-posti loendi segamiseks nagu Pro.

3. Täiustage oma ajastust

Saada oma e-kirjad õigel ajal on tõesti oluline avatud intressimäärade tõstmiseks.

Üldiselt saatke oma e-kirjad ajavahemikus 8: 30-10: 00, 2: 30-3: 30 või 8: 00 kesköö. See hoiab ära aja, mil enamik inimesi oma postkasti puhastavad ja tõenäolisemalt kustutavad teie e-kirjad selle lugemata.

Lisateavet parimate saatmisaegade ja kuupäevade kohta leiate meie juhendist "Parim aeg e-kirjade saatmiseks" (siin on mõned uuringud).

4. Kasuta otseseid ja uudishimu teemasid

Sees otsene teemarida, ütlete abonendile, mida e-kirjas oodata, ja nad avavad selle, sest see on midagi, mida nad tõesti tahavad. Näiteks, "Kuidas saada 1K abonentideks 7 päeva jooksul" on otsene teema.

A. uudishimu teema ridateisest küljest ahvatleb inimesi avama, sest neil on uudishimulik teada, mis on e-kirjas. Näiteks, "Ma ei suuda uskuda, et just juhtus …" on uudishimu teema rida.

Saate oma e-turunduskampaaniates kasutada mõlemat tüüpi teemasid. Sel moel hoiate oma abonentide jaoks huvitavaid asju ja need avanevad tõenäolisemalt.

Lisateabe saamiseks avage otsitava teema reĹľiimid, vaadake üle meie e-posti teema read, et oma e-posti avatud hindu tõsta.

5. Puhasta mitteaktiivsed tellijad

Nagu eespool selgitasime, on teie loendis palju mitteaktiivseid tellijaid, see kahjustab teie tarnitavust. Nii et kui näete, et konkreetsed inimesed ei avane kunagi teie e-kirju, ärge kartke neid oma loendist eemaldada.

Kui tellija pole viimase kuue kuu jooksul teiega ühtegi teie e-kirja teinud, saatke neile e-posti kampaania, et proovida neid uuesti kaasata. Kui nad teie loendiga uuesti ühendust ei võta, peate kas tellimuse tühistama või teisaldama oma e-kirja teisele nimekirja, mille te e-kirju teete harva.

Kui leiate, et teil on palju mitteaktiivseid tellijaid või te pole pikka aega oma loendit e-kirja saanud, peaksite tõenäoliselt minema veel ühe sammu võrra edasi ja kasutama nimekirja puhastamise teenust, näiteks BriteVerify või TowerData.

6. Optimeeri mobiilside objektide ridu

Kas teadsite, et mobiili e-posti kontosid avatakse nii palju kui 70% teie e-kirjast (olenevalt teie sihtgrupist, tootest ja e-posti tüübist)?

Veenduge, et teie e-kirjad avaneksid mobiilseadmetele. 6-10 sõna või 25 tähemärki on magus koht. Sel moel saavad inimesed isegi mobiilseadmetes neid lugeda.

Samuti peate kahekordselt kontrollima, kuidas teie teemareal kuvatakse mobiilil enne nende sisseseadmist.Zurbil on tõesti suurepärane tasuta tööriist nimega TestSubject, mille abil saate täpselt näha, kuidas teie teema read kuvatakse erinevates seadmetes.

7. Saa rämpsposti filtreid ära

Vältige rämpspostiga sageli seotud märksõnu ja väljendeid. Ärge kunagi kasutage ALL CAPS (ekvivalent kirjutab e-posti teel) või liigseid hüüumärgiseid. Kui märkate, et teatud e-posti kampaania puhul on ebatavaliselt kõrge põrkumise määr, kontrollige tagasipöördumise kirjeid – need võivad anda teavet selle kohta, miks teie e-posti aadress rämpspost sattus.

Lisateabe saamiseks mineviku rämpspostifiltrite saamiseks vaadake meie juhendit 11 põhjusel, miks teie kirjad minna rämpsposti (ja kuidas veenduda, et nad ei tee seda).

8. Tõhusalt kasutage väljale "Alates"

Kui lugeja ei tunne ära e-kirja saatjat, siis on nad tõenäolisemalt selle kustutamiseks või isegi "Raport kui rämpspost". Nii et veenduge, et kasutate ainult oma e-posti aadressi asemel välju Saaja kas oma individuaalset nime või kaubamärki.

Veel rohkem näpunäiteid, kuidas oma e-posti avatud hindu parandada, vaadake meie juhendit kümmet lihtsat viisi, kuidas oma e-posti avatud kiirust parandada.

See ongi! Nüüd on su kord.

Minge edasi ja võrdlustage e-posti avatud intressimäärad, kasutades ülaltoodud 5-etapilist protsessi. Seejärel vaadake oma tööstusharu keskmist, et näha, kuidas teid mõõdate, ja seada realistlik eesmärk oma avatud intressimäärade parandamiseks.

Kui teile meeldis see juhend, võite ka proovida alustajate e-turunduse täielikku juhendit.

Like this post? Please share to your friends:
Lisa kommentaar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: